ثورة التلفزيون - كيف أدخل الأدميرال التلفزيون إلى أمريكا

مع انتهاء الحرب العالمية الثانية، كانت أمريكا على أهبة الاستعداد لثورة في مجال الترفيه المنزلي. وقد عُرضت هذه التقنية في معرض نيويورك العالمي عام ١٩٣٣، إلا أن التكلفة الباهظة والاضطرابات التي فرضتها الحرب حالت دون وصول التلفزيون إلى المنازل العادية. كان روس سيراغوسا يتابع هذه التقنية منذ أكثر من عقد، وكان مستعدًا لها.

دخلت شركة أدميرال سوق التلفزيون في فبراير 1948، بعد أن استثمرت مليوني دولار في التحضير. وفي غضون 18 شهرًا، كانت أدميرال تُصنّع 15 ألف جهاز تلفزيون يوميًا في عدة مصانع، مستحوذةً على ما يقارب ربع إنتاج صناعة التلفزيون الأمريكية. كما أفادت التقارير أن الشركة كانت تنفق 25% من إجمالي الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية في البلاد.

عكست استراتيجية سيراغوسا في مجال التلفزيون نهجه في مجال أجهزة الراديو: إنتاج منتجات عالية الجودة بأسعار في متناول الأسرة الأمريكية المتوسطة. فقد بيع تلفزيون أدميرال أبيض وأسود مقاس 20 بوصة بحوالي 150 دولارًا في أوائل الخمسينيات من القرن الماضي، وهو سعر مميز مقارنة بالمنافسين ذوي الأسعار المرتفعة.

تطلّب نمو شركة أدميرال توسعاً سريعاً. فإلى جانب مصنعها الرئيسي في 3800 شارع ويست كورتلاند بحي هيرموسا في شيكاغو، أدارت الشركة مرافق في غيلسبورغ وبلومنجتون وهارفارد بولاية إلينوي. وكان مصنع شارع كورتلاند يتمتع بموقع استراتيجي على طول خط سكة حديد بلومينغديل القديم، إلى جانب شركات تصنيع عريقة أخرى في شيكاغو مثل شوين للدراجات ولودفيغ للطبول وبلاي سكول.

في 30 ديسمبر 1953، صنعت شركة أدميرال التاريخ بإطلاقها أحد أوائل أجهزة التلفزيون الملونة للمستهلكين: جهاز C1617A، بسعر 1175 دولارًا أمريكيًا - أي ما يعادل حوالي 12000 دولار أمريكي اليوم. وقد رسّخ هذا الإنجاز سمعة أدميرال كشركة رائدة في مجال الابتكار، تدفع حدود التكنولوجيا الاستهلاكية إلى آفاق جديدة.

بحلول أوائل الستينيات، اقتربت مبيعات شركة أدميرال السنوية من 300 مليون دولار، ووظفت الشركة 8500 شخص، معظمهم من سكان منطقة شيكاغو. لقد تحول التلفزيون من مجرد جهاز غريب إلى ركن أساسي في المنزل الأمريكي، وكانت أدميرال في طليعة هذا التحول.

واليوم، مع عودة أدميرال بجيل جديد من الأجهزة المنزلية، فإننا نكرم هذا الإرث المتمثل في جعل التكنولوجيا عالية الجودة في متناول كل أسرة.

المراجع المصدرية

•       ويكيبيديا - أدميرال (الأجهزة الكهربائية)

•       متحف صنع في شيكاغو - شركة أدميرال

•       موسوعة شيكاغو

•       صحيفة دي موين ريجستر، أكتوبر 1949